近日，全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。

根据榜单，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。根据榜单，食品饮料行业与酒类分别占据了百强品牌的2%份额。

(资料图)

在食品和饮料业排名中，可口可乐的排名第14，品牌价值为980.04亿美元，位居行业之首，其品牌价值增加了8%，七年来首次回到了前十之列；

最具价值全球品牌榜各行业第一名

中国白酒品牌茅台以875.24亿美元的品牌价值在全球酒类子榜单中一马当先，蝉联冠军宝座；

农夫山泉逆势而上首次入围全球百强，以217.64亿美元的品牌价值位居榜单第81位。

14个上榜中国品牌

茅台以875.24亿美元

第六次成为世界酒类品牌价值最高的企业

今年，在全球不确定性持续加剧的挑战下，茅台仍逆势继续上榜全球排行榜，在食品行业类别仅次于可口可乐（1061.09亿美元）。

茅台自2018年跻身为凯度BrandZ年度最具价值全球品牌排行榜酒类第一位，至今已是卫冕的第六年。

不止品牌价值，过去一年，茅台的营收和净利润增速创下近四年来的新高。

据2022年财报内容显示，2022年，贵州茅台实现营收1275.54亿元，同比增长16.53%；实现归母净利润627.16亿元，同比增长19.55%。相当于说茅台每天净赚1.72亿元，几乎每分钟就能净赚12万元。

赚得钵满盆满的茅台，在分红方面也是大手笔。根据茅台的分红计划，公司全体股东每10股派发现金红利259.11元（含税），共分配325.49亿元。

2022年，茅台酒收入1078.34亿元，同比增长15.37%；系列酒收入159.39亿元，同比增长26.55%。茅台酒的销量为3.79万吨，同比增长4.52%；系列酒的销量为3.03万吨，同比增长了0.32%。

酒的销量微增，但酒收入增幅明显。在飞天茅台未涨价的情况下，茅台业绩的增长，有一大部分来源于直营的发展。

2022年3月，茅台推出数字化营销平台“i 茅台”。即“线上购酒、就近提货”的模式，消费者不用再在直营店门口排队，手机上操作就可实现购买平价茅台。

财报数据显示，2022年茅台通过“i茅台”实现营收118.83亿元，毛利率为95.26%，注册用户数超过3000万。

今年以来，“i茅台”持续发力。2023年一季度，“i茅台”营收达到49.03亿元，仅3个月就完成了去年营收的近42%。在刚刚结束的股东大会上，茅台高管透露，“i茅台”累计注册用户4179万，累计交易额270亿元。

农夫山泉首次上榜

品牌价值达217.64亿美元

作为国内食品饮料企业，农夫山泉是首次上榜的品牌，位列全球榜单总排名第81名，品牌价值达217.64亿亿美元，位居国内食品饮料行业第一位。

这也印证了不管市场环境如何变化，消费者对饮料的需求永远不会过时，娃哈哈创始人宗庆后曾称“饮料行业是永远的朝阳产业”。

纵观2022年业绩，农夫山泉依旧一马当先，以84.95亿元的净利再现“水茅”实力，被誉为“最会赚钱的饮料企业”。2022年，农夫山泉实现营业收入332.39亿元，同比增11.9%；净利润84.95亿元，同比增18.6%。

对比康师傅2022年净利润26.32亿元，统一中控净利润12.22亿元，两者加起来不超过40亿元，这意味着农夫山泉的赚钱能力是康统的两倍还多。

从农夫山泉的具体业务版块来看，2022年包装水业务收益为182.63亿人民币，同比增长7.1%，占总收益的54.9%。包装水基本盘稳固的同时，茶饮料的涨幅让人刮目相看，财报显示，农夫山泉茶饮料业务收益为69.06亿元，同比增长50.8%，占总收益的20.8%。

目前，农夫山泉茶饮料包括“茶π”含糖茶、“东方树叶”无糖茶以及去年新上市的“汽茶”碳酸茶。

关于凯度BrandZ™

最具价值全球品牌100强

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度 BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌。

标签：